内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司常温 事业部 销售管理中心新零售业务部（内蒙古数科数字营销有限公司）就抖音平台短视频及直播运营年框供应商招标项目进行公开竞争性谈判, 欢迎符合资格条件的供应商参加。

一、项目编号：CWXGXD2021034

二、项目名称：抖音平台短视频及直播运营年框供应商招标项目

三、项目概况：

（一）项目内容

1、服务内容：

2021年上半年，蒙牛完成了内容电商新赛道的入局，需要尽快进行大流量获取以及提升内容带货的能力，进而在内容电商持续增长，占据抖音电商平台及流量变现的先机，实现多个抖音账号全营销链路打通，品效合一的强转化内容营销模式。

预计更换原抖音平台“蒙牛旗舰店”供应商，再增加1-2个直播带货账号。为满足上述内容，需匹配专门负责蒙牛的团队，团队包含但不限于策略、创意、设计、文案、拍摄制作、直播（直播主播及直播运营）、店铺运营、账号运营、投放、商务对接等成员。

2、自运营内容生产需求及合作方式

（1） 短视频运营：通过内容制作及账号运营，打造强转化内容营销矩阵

（2） 直播代运营：根据整体运营规划，在抖音平台通过符合该平台玩法特性的直播运营手段进行带货，驱动销售。

（3） 店铺直播精准投放：通过流量推广工具为短视频和直播间进行引流

（4） 平台营销活动：通过营销活动驱动节点性销售高峰

该项目为框架合同，无月固定金额，以实际发生数量结算。

（二）项目目的

升级蒙牛自播带货账号，储备蒙牛直播带货矩阵号供应商，更好的实现受众触达与流量转化，实现培育、变现和转化的全链路内容营销。

（三）项目周期：一年

（四）标段划分：1

（五）拟招供应商数：2

供应商分配分配规划

公司A负责抖音官方主账号的直播、投放、短视频及店铺运营，

公司B负责抖音其他矩阵账号的直播、投放、短视频及店铺运营。

以上为暂定规划，将根据实际执行效果进行调整

四、资格要求：

1、投标人必须是在中华人民共和国境内注册的独立法人，成立时间超过半年、注册资金在100万元人民币（外币按注册时汇率计算）及以上的，服务商人员规模超过100人的，业务经营范围为“广告代理、设计、制作、发布及相关的咨询服务；品牌推广，内容营销，资源采买，视频制作；直播运营服务，商务咨询及营销策划服务，互联网信息服务，演出经纪；软件研发、销售及技术服务；批发兼零售预包装食品及散装食品散装食品”等相关内容满足其中之一的企业，以企业营业执照为准。

2、拥有至少一个国内外知名品牌企业的类似项目服务经验，月直播销售额曾超1000万（包括品牌全案代运营服务后台数据资质），有丰富的在抖音及快手平台进行快消品行业电商服务经验者优先（需提供相应证明资料）。

3、曾深度参与平台级营销活动电商服务经验者优先，活动包括超级品牌日、新品日、品类日等，工作内容包括直播方案、营销方案、短视频方案、流量投放等（需提供相关活动操盘截图等资料）。

4、能确保至少5组以上的主播为品牌提供长期服务，主播需通过普通话考试或其他播音主持媒体等相关专业的证明（需提供相应证明资料）。

5、办公场地及直播基地面积大于2000平米，确保有专业直播团队，包括导播、摄影、剪辑等。

6、具有专业的摄像、背景版、录音、灯光等直播设备，确保直播间质量。

7、潜在竞谈方未被列入“信用中国”官网（www.creditchina.gov.cn）及“国家企业公示系统”官网（www.gsxt.gov.cn/index.html）违法失信企业名单。

8、公司近期无违法违规行为，没有处于被责令停业或破产状态，且资产未被重组、接管和冻结。

9、单位法定代表人或投资人为同一人，或者存在控股、投资、管理关系的不同单位，不得参加同一标段或者未划分标段的同一竞谈项目投标；法定代表人参股的企业，只允许一家参与竞争。

10、本次竞谈不接受多家单位联合报价，不允许分包或转包。

11、不接受中粮及蒙牛供应商黑名单（以蒙牛集团采购执行管理部下发的黑名单为准）的企业参与竞争；

12、非竞品合作供应商。

五、报名须知

报名资格文件的组成及顺序按照如下要求提供：

1、有效的营业执照（副本）、组织机构代码证（副本）、税务登记证（副本）（注:以上三项或三证合一营业执照副本）；有效的开户行许可证/基本存款；

2、能开具 6 %增值税发票的资格，提供一般纳税人认定资格证明材料；

3、提供本企业近 半年 年财务报表或第三方财务审计报告；

4、法定代表人证明书或授权委托书原件；

备注：法定代表人须携带法人证明材料及身份证原件，若为被授权人须携带一份法人授权委托书和身份证原件及授权委托人近半年内在本单位的社保证明材料。

5、企业最近半年任意3个月的依法纳税证明材料和社保缴纳证明材料；

6、企业近 半 年（2021年1-至今） 1 个及以上类似项目业绩的证明材料（以合同以及订单或验收报告为准）；

7、拥有至少一个国内外知名品牌企业的类似项目服务经验，月直播销售额曾超1000万（包括品牌全案代运营服务后台数据资质）（需提供1个及以上，证明材料包括但不限于结案报告、获奖案例、合同复印件、后台截图等，允许脱敏）。

8、投放实施许可的提供相关许可证书；

9、数据保密协议（附件2）；

10、非竞品供应商见证文件：竞谈方现有合作客户中（类似业务）不能有绝对竞争企业，提交承诺书加盖公章，无固定模板，包含上述信息即可。

11、其他需要提供的相关专业文件材料。

以上各类证书、证明材料应为原件的扫描件或复印件加盖公章，并按以上“组成及顺序”合并在一份PDF格式文件中，于资格预审截止时间前发送到 wangyanfei4@mengniu.cn 电子邮箱进行审查（过期发送不予受理），邮件主题为“单位名称+项目名称，邮件内容写清楚报名单位的联系人和联系电话”，审查合格后方可购买谈判文件。

以上报名资料需在提交电子版资质文件同时，所有文件的复印件并加盖公章邮寄（纸质资料发快递）至报名联系人处，作为资格审查材料（以上内容必须清晰、易辨认，否则将被视为没有提供有效证件）一式两份；在提供电子版资格预审文件时将快递单据原件扫描件一并提供。

资料邮寄地址： 北京市朝阳区京通大厦B2区401

资料提供不全或者未按时间要求提报的将被拒绝接收，所提供的资质业绩文件中如有虚假情况，一经发现将被取消投标资格。

请先阅读服务手册，平台服务支持电话为4008108111.（投标人报名时须将报名资料盖章扫描上传到平台中）。

六、项目时间安排及要求：

1、报名时间：2021年6月25日至2021年6月29日；

2、资格预审时间：2021年6月30日至2021年7月1日；

3、谈判文件发售时间：2021年7月2日至2021年7月4日发售谈判文件，谈判文件每套售价：人民币500元，售后不退（汇款后将回执扫描后发联系人邮箱主题栏里写清楚项目名称）；

具体打款信息如下：

收款单位：内蒙古数科数字营销有限公司

开 户 行：中国银行呼和浩特市新华支行

银行联号：

银行帐号：152449501127

4、谈判时间：2021年7月12日9时（以发出的谈判文件为准）；

七、谈判地点：北京市朝阳区四惠地铁站京通大厦B2区401蒙牛

九、采购招标实施方及联系方式：

采购招标实施方：蒙牛新零售内容营销部（数科）

业务咨询联系人：王燕飞

联系方式：17710244608

联系邮箱：wangyanfei4@mengniu.cn

十、监督单位及联系方式：

监督单位：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司招投标管理部

监 督 人:王栋

联系方式：18656751680

附件：1.潜在竞谈单位所报标段信息表

2.数据保密协议

内蒙古数科数字营销有限公司

二O二一年六月二十四日